# 购物广告 Feed 质量：标题、GTIN 与运费：实操笔记

临近年底旺季，运营们问得最多的问题之一就是「购物广告 Feed 质量：标题、GTIN 与运费」。这篇按问题拆开回答，每一步都可以逐项打勾。

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# 要点

复用已封账户的域名或付款信息、落地页伪装、批量开户绕过限制，都会导致封号。每个企业保持一个透明账户；被封后通过官方表单申诉，而不是新开账户。

虚假陈述大多源于基础缺失：没有清晰的退货政策、没有真实联系方式、Feed 与页面价格不一致或结账有隐藏费用。补上真实地址和电话或邮箱，发布运费和退货页面，并确保 Feed 中的价格、币种和库存状态与商品页完全一致。

给 Performance Max 提供准确的商品数据、品牌安全的素材和真实客户的受众信号。已经单独跑品牌词的，排除品牌词；评估时看扣除退货后的利润，而不只是后台报告的转化价值。

Google 会要求很多广告主验证身份和企业。准备好注册文件、授权代表和一致的付款信息。放量前就开始验证，避免大促中途突然暂停。

在所有页面安装 Google 代码，把购买设为主要转化并回传订单金额与币种，允许时开启增强型转化。信任自动出价之前，先确认测试订单已出现在账户里。

每周看一次搜索字词报告：把无关词加为否定，把表现好的词移到完全匹配，删掉只花钱不转化的词。每周十分钟，就能防止预算流向永远不会购买的搜索。

如果账户在短期内两次受限，或申诉被驳回却没有明确理由，就停止试错，仔细阅读官方政策页面。请教处理过同一平台的同事，查阅官方帮助中心和可靠教程后，再提交新的材料。

每周一花三十分钟做整理：看账户健康面板、复查被拒的广告或 Listing、确认付款方式有效、移除不再需要的权限。在共享日志里写三行：改了什么、坏了什么、下周测什么。例行工作很枯燥，但正因如此才有效。

从上面挑一节，本周落实并记录结果。把团队常用的链接和教程集中在一处，例如Facebook520 跨境导航，避免有人还在用过期页面。延伸阅读：海外平台矩阵。

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